编者按：本文来自微信群众号“文娱工业”（ID：yulechanye），作者 马哥，36氪经授权发布。
陈冠希代言小野电子烟，张艺兴穿上CK大秀身段，火箭少女京东618改编《卡路里》以及赵薇与周冬雨的Buberry“鬼片”封面，2019年你的朋友圈被谁刷屏？
9月是秋后算账的时节，不论微博粉丝几许，时髦杂志电子刊抢得多凶，明星们实在的人气最终将转化成商业资源与带货才能。最近淘宝出炉的秋冬时髦趋势陈述中，00后的欧阳娜娜替代杨幂成为新任带货王，王一博、李现与易烊千玺则占有男明星TOP3。
谁是本年的代言赢家？文娱工业（ID：yulechanye）经过收拾上百位明星2019年新增代言，试图为各位揭秘代言江湖的江山替换。
计算规矩：在代言权重上，代言人＞品牌大使＞××官＞无title的一般协作推行榜单优先具有必定流量与影响力的影视艺人，部分音乐人、综艺咖、模特等未列入计算01.邓伦代言接到手软，“现男友”商业价值发酵滞后
代言比较人气存在必定的滞后性，因而到本年前3季度，代言数量最多的并非暑期火爆的肖战、王一博或许李现，而是“石家庄之光”邓伦。不盘不知道，邓伦现已拿下逾越12个代言人以及5个品牌推行品类，包括奢华品、彩妆、护肤、服饰、家电、饮料、食物乃至旅拍。依据艾漫数据发布的艺人商业价值总榜，邓伦在5、6两个月连续登顶第一。
这得益于艺人继续的曝光，本年两部戏《我的真朋友》以及《加油，你是最棒的》相继收官，竞技真人秀《我要打篮球》正在热播，在娱sir看来有望协助邓伦拿下更多的运动类、潮牌协作。
本年几位人气蹿升的小生，“博君一肖”首先尝到甜头，肖战与王一博别离拿下四个代言与无数个品牌推行，与上一年的“镇魂”CP走势附近。在淘宝发布的2019秋冬时髦趋势陈述中，王一博成为95后男明星带货榜top1，娱sir很古怪为什么至今没有潮牌找上王一博做代言，一起彩妆类品牌真的不要太合适他。
《红秀》卖出90多万本的肖战仍然需求证明自己的带货才能，风闻最近佳洁士卖的很不错，并且接下来肖战的影视作品目不暇接，群众快消类品牌无妨考虑把给出的品牌挚友以及“××官”的title进一步晋级。
上一年大火的镇魂CP商业资源走势较为安稳，拿下可口可乐代言无疑让小笼包为朱一龙感到欢喜，TOM FORD香氛大使的称谓相同很有逼格；比较之下白宇代言走的是有用道路，森马、虎牌、科莱丽、娜丽丝再加上上一年底宣告的必胜客，感觉跟着白叔衣食住行都不必愁的亚子。
李现的商业价值变现还在路上，本年与品牌的协作除了戴尔品牌大使和荣耀潮时髦大使外，并没有特别值得一提的重磅资源，假如此次荣耀20 PRO冰岛幻景销量喜人，由大使跻身代言指日可下。
而新近签下的PUMA、味全每日C、KEEP等可谓是天上掉馅饼，Puma 2019二季度出售额与经营赢利别离同比增长了16.9%和39%，《亲爱的酷爱的》“现男友同款”的中味全每日C遭疯抢，更有上头粉丝砸数千万买下了李现在剧中的豪宅，这届粉丝很壕。
在女艺人方面，85后小花忙着成婚生子，其商业资源根本被杨紫、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨等90后小花全面接档。
其间除了上一年拿下逾越20个代言的周冬雨在本年脚步放缓，拍一部戏火一部的杨紫代言了蒙牛纯甄、桂格、小刀电动车、斯凯奇等许多群众品牌，蹿升气势很快；上一年资源较虐的古力娜扎本年在影视综艺中再三露脸，代言上也取得Charles Keith、Alexander McQueen、苏秘37和 Sergio Rossi等中高端品牌喜爱，不输如日中天的迪丽热巴，也有些要挟一向走质量道路的倪妮的位置。
但他们都需求当心被95后、00后们拍死在沙滩上。欧阳娜娜们但是挂着美妆时髦博主的title汹涌而来，即使没有资源时，也经过短视频、VLOG等不断发散影响力，不管关晓彤、林允、宋祖儿等艺人挂的，仍是杨逾越、吴宣仪、孟美岐等偶像派，咱们现在都是KOL，抖音小红书上安利一下也会让口红、面膜、香氛等品牌喜不自禁。
一代新人换旧人，商业资源有时比影视文娱资源愈加严酷。李易峰在转型后好像遭受商务资源的瓶颈，本年没有有新增代言；逐步证明自己演技的井柏然代言上坚持优质道路，本年斩获了雪花啤酒的中高端产品MARRSGREEN，不过此外也没有太多资源。
本年剧版《全职高手》的播出让从前的代言王杨洋增加了富光、娇兰、水星家纺、凡士林等新资源，一起温习了康师傅茉莉茶、puma、苏宁易购、乐事薯片、惠普电脑等协作，但也很难重现2017年生日会28家品牌支撑的盛况。
02.王源、鹿晗代言掉队，《偶练》九子分飞不影响商业资源
再来看“四大三小”方面，证明鹿晗FLOP的或许不是《上海堡垒》，而是不再拥堵的代言链条。
老朋友VIVO还在力挺，但VIVO的代言人一贯数不胜数，本年到现在鹿晗只要创维电视一个新增代言，反观本年不太高调的黄子韬都有Kappa、雀巢咖啡机、好时等代言傍身，吴亦凡“下凡”后接了益达和良品铺子两大快消品牌，张艺兴更是拿下咱们都慕的CK和Valentino代言，“世界兴”的人设完全立了起来，鹿晗大约只能心里默念：至少我比kris爱情美好。
三小只在本年则打破了以往势均力敌的均衡态势，手握Adidas Originals、RIMOWA的易烊千玺成为新的品牌宠儿，而顶替周董代言香飘飘的王俊凯相同坚持了月均新增一家代言的高频率，只要王源有些掉队，或许是遭到吸烟风闻的影响，本年只拿下中华牙膏、Fresh馥蕾诗、鲜橙多、小米手机四家代言，并且都是上半年接到的。
上一年由于《偶像练习生》爆火的NINE PERCENT由于迟迟无法合体令人唏嘘，但九子的人气犹在，并且开展规划截然不同：
海外巡演单独美丽的蔡徐坤挑选了质量道路，只接Prada、Levis这样的大牌子，上一年颇受品牌喜爱的陈立农仍旧走群众亲民道路，本年斩获了旁氏代言；而黄明昊（Justin）和朱正廷别离接下6个代言和数个品牌推行，首要会集在护肤与美妆，依据CBNdata发布的数据，以上四位在选秀明星消费影响力榜中排名前4，足见其带货才能现已取得了品牌认可。
其他五子也各有千秋：王子异凭仗本年在爱情综艺《喜爱你，我也是》中的不错体现，取得冠名方巧乐兹爸爸的喜爱，“吃货”特点的尤长靖则接到绿箭、果缤纷的代言；现已有许多香水和美妆代言傍身的林彦俊，本年拿下了格莱魅发光面膜与奢华品牌Longchamp，离别脏辫的小鬼接下了德国ikoo爱梳的代言，爱玩的范丞丞成了长隆旅行休假区的代言人。
鹅厂火箭少女101坚持了组合开展的途径，本年接下京东618的代言让女孩们进一步拓宽了群众影响力，不过11人开展并不均衡，现在商业代言会集在人气较高的孟美岐、吴宣仪与杨逾越身上。
拿下安慕希与Under Armour代言的锦鲤资源非常好，比较之下C位出道的孟美岐虽有TOM FORD我国区品牌挚友、悦木之源我国区探究大使等荣誉title，但实打实的代言本年却没有新增，怪不得粉丝再三疼爱山支大哥资源虐。
不过团里其别人或许更要哭 晕在厕所，现在Sunnee拿下了贝德玛护肤大使，徐梦洁出任MARC JACOBS香氛推行大使，别的几位除了偶有快消品、美妆护肤品牌的推行协作，品牌大使的title都没有取得，女团偶像比较男团偶像开展的困难显而易见。
03.爱豆影响削弱，品牌把橄榄枝抛向“大叔”
但火箭少女至少还有群众影响力，本年出炉的300个男团新人们可就更难具有名字了。
《以团之名》的两个组合新风暴与Black ACE连正派的团队活动都没有，更别提商业代言；《芳华有你》UNINE与《发明营》R1SE别离拿下了3个代言，个人代言方面，本年UNINE只要李振宁拿了Glamourflage实打实的代言人title，C位李汶翰尽管资源颇多却短少真实有重量的身份认证。
讲真品牌能够考虑一下，从黑人牙膏笑脸大使礼盒秒切的出售情况来看，咱们旺旺仍是很能带货的。
而鹅厂在运作R1SE上好像吸取了火箭少女只走集体的经验，开放了团员个人代言，现在除了C位周震南外，夏之光、焉栩嘉、赵磊等纷繁接到了品牌协作。当然，周震南自己的消费影响力与其别人存在断崖优势，出道一个月内就拿下悦诗风吟护肤代言，7月底又成为蜜丝佛陀我国区首位男性底妆代言人，依据CBN Data的数据，美妆、男装与家电3C是其带货才能最强的品类。
不过如本年青的流量爱豆遍地跑，也有不少品牌另辟蹊径去巴结CP粉。比方《声入人心》的双云组合阿云嘎和郑云龙，节目完毕后两人品牌代言不断，并且重合度颇高，从贝纳颂咖啡到海飞丝、博朗的品牌大使，基情四射的TVC让腐女们尖叫连连，OLAY小哑铃买了，李宁的鞋子加进购物车。
更具有消费才能的中年人相同有自己所宠爱的代言偶像，别小看尖端流量周杰伦的带货才能，娱sir现在家门口的电梯天天播映他的闪送广告；吴青峰开着别克昂科拉GX、戴着1MORE耳机，《歌手》金主金典有机奶也被其降服；最近朋友圈看到胡歌的伯爵广告，不管腕表仍是他代言的凯迪拉克CT6，横竖都是种不起的草。
与老练男明星吃香的情况比较，现在为人妻、为人母的85后大花们则多多少少面对掉代言的困境，杨幂、Angelababy和刘诗诗尤为显着，所以赵丽颖一复出就再接再励为荣耀手机做宣扬，握紧手头资源。
不过也有破例，本年大牌宠儿刘亦菲在拿下Emporio Armani后又接到了尚美巴黎品牌大使，江疏影则连续代言了VERO MODA 、施华洛世奇（由于品牌问题解约），还从刘诗诗手中接过TOD'S我国区品牌大使的称谓。
品牌界一向都是文娱圈的镜面，充满着只见新人笑不见旧人哭的严酷。从前是流水的代言人铁打的品牌，现在品牌耸峙不倒的神话也不再，周杰伦代言的富贵鸟关闭，赵薇代言的家园网拖欠职工数月薪酬；而曩昔只需光彩照人拍个广告的明星们，现在也得像网红相同为带货而铆足劲头，品牌还得忧虑一言不合就突如其来的公关危机。只能道一句品牌与明星代言人，刷脸卖货不容易，且行且爱惜。
