（原标题：当品牌触雷，代言人们解约后的职责谁来负？）
图片来历：Michael Kors
记者|黄姗 周卓著 张馨予
修改|周卓著
7月25日是Coach宣告世界超模刘雯成为其间国代言人的日子。其时，这个美国豪华品牌必定想不到，才一个月不到，它就和刘雯各奔前程了。
因官网和T恤差错标示港澳台的疆域归属，时髦品牌在8月团体堕入了“代言人解约危机”。悉数始发于8月11日0时左右，有微博用户发布信息标明，意大利豪华品牌Versace（范思哲）的一款2019秋冬系列T?恤上，将我国香港及澳门区域独自列为国家。
两个小时今后，Versace我国区代言人杨幂及其团队就火速做出反响，单独面宣告停止与Versace的协议，且暂停一切协作。
随后，Coach、Givenchy、SWAROVSKI等时髦品牌在微博上也相继爆雷，它们各自的我国区代言人也纷繁开端单独面解约，其间包含刘雯、易烊千玺、江疏影等。
现实上，这不是我国明星第一次由于立场问题而与世界时髦品牌自动分手。九个月前，意大利豪华品牌Dolce&Gabbana由于创始人Stefano Gabbana的辱华言辞遭受我国顾客的口诛笔伐，原定于在上海举行的豪华品牌大秀也因而撤销。
这场大秀原计划邀请了四十位我国明星前去走秀。但事情发作后，王俊凯、迪丽热巴、章子怡、陈坤、火箭少女、金大川、霍思燕等明星纷繁回绝参与该品牌大秀，该品牌亚太区大使迪丽热巴和王俊凯也宣告解约。
不过，与前一年比较，品牌和代言人在这一次的言论危机中显着都更为老到。他们大多都采用了“代言人火速解约，品牌跟进致歉”的方法止损。
而其间最为特别的，是品牌可贵地纷繁向我国代言人们致歉。例如奥地利时髦水晶品牌SWAROVSKI（施华洛世奇）在8月13日首先在微博向顾客、协作方和亚洲代言人江疏影致歉。
而几日后，针对网友们提出的天价补偿问题，Coach也发表声明称，不会向刘雯索赔。
这意味着当突发事情发作，品牌和演员正在寻求两边利益最大化的方法平稳过渡，以防止互相都堕入因小失大的口水战中。
而这种方法，正反映出了当下时髦品牌与代言人的联系和位置的更迭。
强势的金主与流水的演员
要知道，20年前，刚进入我国的西方豪华品品牌是相较于本乡明星来说肯定强势方。
作为整个代言系统中金字塔尖般的存在，取得一个豪华品的代言能够协助明星显著地提高自己的个人形象，协助其接到更多其他商家的代言。
那时分的文娱工业还没有流量演员、实力派演员之类的细分，只要真实口碑和著作兼具的一线明星能够拿下豪华品广告。1997年，Prada的硬广是金城武担纲，随后是耿乐，Miu Miu则找来了周迅。但大多数豪华品在视觉上仍是偏好专业模特，而非演员。
但是，到了互联网年代，时髦品牌的代言人系统现已变得极为杂乱。互联网捧出了更多的明星和网红，他们都具有强壮的消费号召力。为了接近现在最中心的千禧一代和Z代代顾客，时髦品牌逐步放下了身段，这让那些初出茅庐的选秀年青人在成名几个月内就拿下一个豪华品美妆广告现已很常见。
这种兴起的粉丝经济极大地改动了文娱业和时髦业的协作生态，也促进明星的力气和顾客端的话语权不断增强，逐渐足以与品牌方对立。
因而，其机遇正好时，两边的协作自然是其乐融融，但一旦品牌方犯错，明星也有自动提出解约的状况。
正如在这一次的争议T恤和网站时间中，在事发两小时之内便与Versace火速解约的杨幂团队可谓“杀伐决断”。而有此前者之鉴，后续被涉及的品牌代言人们简直无路可退。
现实上，即使没有粉丝们奉劝，他们的偶像们也清楚地知道，在流量年代，自己作业的根基终究是什么，一招“丢车保帅”方可保住群众基础，也就保住了未来代言之路。
品牌为什么不索赔？
而相较于明星，在交际媒体发酵的年代，品牌方在商业名誉上所遭到的损伤往往会继续更久。有了PGone推行雅诗兰黛口红却爆出丑闻、柯震东站台NARS却遭到抵抗等先例，大众言论对品牌的反噬能够被预见。
在明星生意范畴作业的王逐个贯界面时髦这样描述两方的联系：“品牌完了，演员不必定；演员完了，品牌就完了。”
因而，不管对哪一方来说，好聚好散都是最好的结局。而拿出法令武器现已是下下策。
现实上，当网友们纷繁为偶像的解约拍手叫好时，也有不少人关怀自家偶像先损坏约好所要承当的法令职责。其间的一个中心便是今世言人们毁约后，他们是否需求向品牌方赔款。
现实上，“单独解约”在《中华人民共和国合同法》（以下简称《合同法》）中是有法令依据的，而且，并不是一切的单独免除都需求向对方赔款。
《合同法》第94条则清晰规则了包含“因不可抗力致使不能实现合同意图”、“在实行期限届满之前，当事人一方清晰标明或许以自己的行为标明不实行首要债款”、“当事人一方拖延实行首要债款，经催告后在合同期限内仍未实行的”、“当事人一方拖延债款或许有其他违约行为致使不能实现合同的”等在内的五项当事人能够免除合同的景象。 因而，是否需求赔款，联系到对两边违约差错的确认问题。
一起，“协议免除”也是法令层面可行的方法，这是尊重两边合意的表现。一位律师告知界面时髦，代言人是否要补偿，以及怎么补偿，仍是要看最初两边是怎么签订协议的。
这意味着当解约声明宣告后，许多网友忧虑刘雯和杨幂会赔到“败尽家业”，但现实却或许并非如此。
界面时髦从多位不肯签字的业界人士处了解到，其实这次的大范围解约有许多是代言人与品牌两边应对危机状况时紧迫参议后所一起做出的善后计划。
从事品牌公关作业的Caroline告知界面时髦，一方面，施华诺世奇和江疏影两边在各自发表声明前，现已做了深化的洽谈。而现在，两边仍就解约协议做一系列的后续洽谈和组织。
另一方面，品牌签约代言人的时分，两边都会签署一些免责法令，在一些特定状况下，代言人能够免责，“像这次由于品牌们在我国国家主权上模糊不清而牵连到品牌代言人的状况，现已危害了代言人的利益，代言人有权利要求单独面解约。”
这也较为契合《合同法》第94条第四项解约景象规则的条件，即“假如合同约好的实行期限或许其他合同条款对当事人权利义务至关重要，一方有违约行为将严峻影响到当事人缔结合同所希望的经济利益时，当事人能够不经过催告程序而直接单独免除合同。”
但不管怎么，最终的结局现已证明“好聚好散”不失为一套高超的危机公关途径，尤其是关于还在乎我国商场的品牌方来说，一句抱歉或不索赔至少不会让局势变得更丑陋。
杂乱的明星代言人系统
但不可难免地，这次事情更严重的影响仍是它涉及了时髦品牌本现已更加杂乱的代言人商场。
Caroline和王逐个对此都有相同的判别，他们都以为世界品牌未来找代言人会更加慎重。
现在，品牌与明星和演员之间的协作方法现已是形形色色。除了顶配标准的品牌代言人或是全球代言人的身份之外，明星和流量演员与品牌的协作还有其他各种头衔，例如护肤大使、香水大使、品牌挚友、芳华大使等等。
以欧莱雅集团为例。该化妆品集团旗下具有数十个护肤品和彩妆品牌，而每个品牌一般都至少有一个品牌代言人，而光是巴黎欧莱雅品牌的协作明星和演员的数量就多达十几个。
巩俐、李宇春和关晓彤均是巴黎欧莱雅的“品牌代言人”，而辛芷蕾是“魅力代言人”；一起，赖冠霖、奚梦瑶和迪丽热巴又都是巴黎欧莱雅的“品牌形象代言人”。此外，王源是巴黎欧莱雅的”彩妆代言人“，鹿晗是“欧莱雅男人全球代言人”，而吴亦凡和吴彦祖又都是“欧莱雅男人代言人”。
恐怕没有几个顾客能搞理解这些令人目不暇接的“头衔”终究有什么不同，但它们背面反映的其实是品牌与明星合约的“含金量”。
王逐个告知界面时髦，时髦品牌与明星演员签合约的时分，一般要讨论两个中心问题：一是预算，二是作业界容和演员的个人诉求。
但在这个没有巨星，只要流量的年代，品牌们其实无法寄希望于明星的安稳产出和耐久人气，只能被商场倒逼着改动与明星演员的协作战略，转向肉眼可见、更短的协作周期。
Caroline直言不讳地说：“品牌现在签约代言人，也是为了赚快钱。”现在业界比较常见的是“1+1”合同；即签约一年，比及约满后，再决议是否依照原先的条款再续约一年，“其实关于代言人的生长也不必定有协助，品牌也不会给代言人带来什么实质性的资源。”
这也解说了为什么有一些明星和演员以所谓“品牌挚友”的身份出现在品牌活动的现场；他们自身与品牌并没有长时间的协作联系，互相之间的协作往往是依据每一场活动的主题来确认的，这样的协作甚至连合约都没有。
例如施华洛世奇的亚洲代言人此前只要江疏影一人，但7月份在深圳举行的一场品牌活动上，这家奥地利时髦首饰品牌就请来了三位年青男演员助阵。
此外，一个明星同年代言不同品牌的同类型产品的状况也变得更加遍及。比方，杨幂还未宣告与Capri集团旗下品牌Versace解约之前，一起还代言着竞赛公司Tapestry集团旗下的豪华鞋履品牌Stuart Weitzman。
某豪华品牌内部公关倪二汶告知界面时髦，代言人在与不同品牌签约的时分，品牌在合同中会经过一些束缚条款对代言人的后续代言活动进行束缚，一般束缚的是明星与同等级品牌或产品的代言。
举例来说，假如一个明星之前代言了一款豪华鞋履品牌，那她在跟下一个品牌签协议之前，要把与上个品牌的合约条款悉数过一遍，以保证不会危害两边的利益。且在签约新协著作牌的时分，会把同一等级相同品类的产品代言扫除在外。
尽管法令条款上有所区别，这却无法有用阻止同一个明星代言同类型产品削弱品牌形象。倪二汶坦言“品牌现在也在反思这个问题。”但在“流量为王”的商场环境下，品牌们好像也暂时没有更好的解决计划。
总归，“代言人解约潮”让整个文娱生意工业开端考虑将各类危险防控列入商业协议傍边。除了树立更完善、更健全、更快速的在地商场危机公关机制以外，加深对我国社会、政治、民族心情等方方面面的了解也变得火烧眉毛。
据悉，有公关公司正在为其间一个品牌制造一个手册，将着重强调与我国相关的词汇和问题，例如标示我国地图和国旗的正确运用方法。而Caroline也告知界面时髦，品牌们在未来一年之内是不会再考虑代言人问题了，品牌有必要尽或许地消除去“历史问题”，才会重拾潜在代言人的信赖和决心。
现在，许多演员生意团队也现已设有专人掌控传达热门、观察言论方向，而就政治危险问题与品牌商洽危险防控条款对演员生意和品牌来说都将是全新的才能要求和应战。
“尽管谈这些有点为难，但明文放进合约，对两边肯定是一个功德。”王逐个坦言。
(应受访者要求，文中部分受访者为匿名)
本文来历：界面新闻 职责修改：杨斌_NF4368
